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“文創+”概念,賦能傳統白酒搶灘新市場
責任編輯:平平  發布時間:2020/1/2 13:29:08  文章來源:鳳凰網  作者:佚名

  12月初,汾酒聯合山西文旅開展酒類文創產品合作;11月,金沙酒業聯手人民日報社旗下人民文創推出“人民好酒”;10月,2019“行走的汾酒”文化大巡展正式啟動。進入第四季度以來,白酒行業的文化創意力度、頻度加劇。事實上,縱觀2019年,白酒行業與文化旅游、教育、媒體等行業的跨界融合的消息屢見報端。

  業內人士分析稱,“文創+”概念在白酒行業的興起,一方面是白酒企業提高競爭力的需求,另一方面也是產業升級的表現。如今酒業所在范疇已經從最初的農業、工業、服務業向文化創意產業演化、升級,并逐步朝向酒業品牌ip打造。

  值得一提的是,無論是從行業還是資本市場表現看,白酒本身正處在風口。 而隨著白酒業進一步發展,在某種程度上,基于產品角度的吸引力或會下沉,文化創意將會成為助推酒企發展的核引擎。雖然白酒行業嫁接文化創意尚處于起步階段,但部分先驅企業結合自身的產品特征和業務特點,已經走在前端。除卻開篇提到的酒企,茅臺、五糧液、郎酒、中國貴酒集團有限公司等酒企也在文創征程中,并彰顯出極強的借鑒意義和參考價值,同時斬獲不俗的成績單。

  茅臺體驗中心-身臨其境共賞茅臺文化

  茅臺是中國白酒行業的名片,其一舉一動都備受業內外關注。同時,作為中國白酒文化創意的先驅者之一,茅臺通過打造文化創新體驗中心的方式,讓消費者能夠身臨其境共賞茅臺獨有的文化魅力。

  據悉,坐落于貴陽的茅臺文化創新體驗中心兼具四大版塊十大核心功能,茅臺文化館通過藝術空間展示茅臺生產流程、工藝和文化長廊等文化元素,增加品牌體驗觸動感、文化性。而茅臺文創孵化基地涵蓋設計、影視創作和文化ip塑造等領域,展現給受眾的是以茅臺文化、貴州民族文化為主的本土內涵。

  市場人士認為,茅臺文化創新體驗中心在首先最直觀的傳遞茅臺文化,通過吸納影視創作等現代時尚化、年輕化的元素,增加了與消費者尤其是年輕消費者的靈魂碰撞,這有利于更好的把年輕群體納入并轉化成茅臺的客戶群體。

  在11月28日舉辦的貴州大曲經銷商座談會,茅臺醬香酒公司黨委書記、董事長李明燦宣布2019年茅臺醬香系列酒提前1個月實現百億目標,再創歷史新高。市場雖然不能用具體數字評估茅臺文化創新體驗中心在其中的貢獻度,但可以肯定的是,對于茅臺業績的提升,是頗有裨益的。

  五糧液九龍壇-600年致敬600年

  和茅臺的文創形式有所不同,五糧液的創新比較凸顯產品本身。繼百斤至尊·九龍大壇之后,2019年3月,五糧液又一款文創產品于北京衛視露出廬山面目。

  九龍壇十斤裝產品雕刻的故宮院徽,和600年故宮文化底蘊完美契合,600年五糧液釀造工藝的再現是對九龍壇品質的有力保證。營銷層面“600年致敬600年”的傳播理念亦在行業掀起一股“龍旋風”,限量發售的2019壇九龍壇十斤裝產品不僅很吸晴,更是刮起一股搶購、收藏熱潮。

  也許是嘗到文創理念附注產品的甜頭,五糧液相繼推出系列“藝術酒”,包含銀色幼譜、金黃大譜、智囊聯盟三瓶套裝三個系列“譜白”酒,以古板臉譜文化和時尚元素為文化主線,成功打造一款集文明、匠心、藝術于一體文化品牌白酒。此外,五糧液在文化創意上多流并舉,在28屆金雞百花電影節上,成為唯一指定白酒品牌,讓文娛圈再次感受五糧液的魅力。

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