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怡園酒莊 晉商故里走出的國際紅酒品牌
責任編輯:平平  發布時間:2020/5/26 12:53:32  文章來源:市場信息報  作者:佚名

  怡園酒莊是中國第一個家族酒莊,于1997年香港企業家陳進強先生在晉中市太谷縣創建。酒莊是按葡萄園環繞酒莊主體建筑方式設計的,歷時20余年的穩定發展,在少莊主陳芳的管理下,怡園酒莊已成為中國最受肯定的葡萄酒酒莊和國際知名酒莊。

  陳進強上世紀70年代畢業于太原理工大學,也是在山西創業開始事業有成,他感恩母校,熱愛山西。對撫育自己的第二故鄉——山西,他想回報,想給山西做一件可持續發展的事情!拔艺J為歐洲的酒莊是美好的,既然要給山西引進美好的東西就要做歐洲那樣的葡萄酒莊,而且要做中國最好的葡萄酒,就算眼前行不通,我相信將來山西會更美好,中國人會欣賞到美好的葡萄酒!彼芙^給酒莊起洋名,將酒莊取名“怡園”,意喻“心曠神怡的花園”。無論何時,他始終堅持打山西品牌:“行不改名,坐不更姓,怡園葡萄酒就是山西的!痹谀莻年代,在1997年,要在山西做葡萄酒,還要做高檔的葡萄酒,有多瘋狂!身邊很多的朋友讓他放棄,覺得他的想法相當瘋狂。2002年,年僅24歲的陳芳,為了支持父親,實現他的夢想,從國際知名投行辭職,毅然接手怡園酒莊的經營和管理,投身到她一無所知的葡萄酒行業。

  接手怡園酒莊,陳芳面臨著艱難的挑戰:什么都不懂。從未去過山西,滴酒不沾,對葡萄酒一無所知,一直接受西方教育產生的文化落差,整個團隊的人都比自己年長,甚至普通話都說不太好,交流也有困難。一系列生活、工作上的問題接踵而至,仿佛被扔到大海中孤立無援。經過一系列的改變和嘗試后,功夫不負有心人,2008年怡園酒莊收獲了喜悅的成果:怡園深藍成為香港國泰航空60年來第一款也是唯一一款登上頭等艙及商務艙的中國葡萄酒,為穿梭五大洲的海內外賓客帶來了中國山西風土氣息的優質葡萄酒。怡園酒莊開始實現盈利。哈佛商學院經過長期觀察和調研,在2008年將中國山西怡園酒莊案例選入mba課程教材。同年,她以客席講師身份分別為博士生和研究生講授經營與管理心得。而哈佛大學商學院對山西怡園酒莊保持著持續的關注與交流。山西怡園酒莊亦在世界著名的英國葡萄酒大師杰西斯·羅賓遜(jancis robinson)撰寫的《世界葡萄酒地圖》(第六版)中書寫了光彩的一頁:“能夠釀出21世紀初期中國最令人激賞的酒款的酒莊是山西省的怡園酒莊!

  2003年,怡園葡萄酒進入香港半島酒店,是這家酒店開業80年來第一次簽約中國國產葡萄酒。隨后的幾年里,怡園葡萄酒陸續成功入駐香格里拉、凱賓斯基、溫德姆、喜來登、德國大西洋飯店等知名的五星級酒店。在哪里種”和“種什么品種”是怡園酒莊一直在做的功課,目的就是為了釀造一款真正能夠代表中國產區風格的葡萄酒,是怡園酒莊一直以來堅持的理念。2006年,在山西太谷種植園種下了來自法國的馬瑟蘭品種,10年后以單一品種釀造了怡園珍藏馬瑟蘭2015(grace vineyard tasya’s reserve marselan 2015),獲得了“2017品醇客亞洲葡萄酒大賽”( decanter asia wine awards, dawa )賽事最優白金獎(platinum best in show),這是中國葡萄酒在歷年decanter賽事中獲得的最高級別獎項之一。

  怡園酒莊太谷葡萄種植園除了傳統的波爾多品種外,還種植了馬瑟蘭和阿里亞尼考,經過10幾年的種植和釀造實驗后,這兩個品種釀出來的酒都表現出色。2015年,怡園酒莊在晉中市太谷流轉土地800多畝作為自有種植園。

  怡園酒莊無論是在種植、釀酒,還是在銷售上,都未選擇走傳統路線,而是另辟蹊徑,走近消費者。開設專賣店,打造葡萄酒法餐廳,建立網絡銷售平臺等,都希望拉近與消費者的距離,和消費者有交流的機會,從而更了解怡園酒莊,也讓消費者能夠更方便地喝到和買到怡園葡萄酒。

  其中,做為晉中總代理的山西樂怡酒業有限公司從2001年便開始做怡園紅酒。負責人李媛說:“目前,我們在榆次有兩家店,我的父母從怡園酒莊建廠就開始創業做紅酒,那個時候怡園無人問津,但他們一直堅持努力,沒有放棄,因為怡園紅酒一直口碑不錯,銷售發展到后來可以說供不應求,2013年,我正式去北京學習wset品酒師,14年正式接管團購店,開始做起了團購零售模式的銷售與管理,不斷學習磨練自己,2016年到深圳發展開拓新領馭,成為怡園酒莊深圳市分銷商,那邊開拓了大型企業路線,與無數知名企業合作,形成穩定創新的合作模式。2019年,在外學習磨練后帶著銷售新思路與管理模式回到晉中,與酒莊簽署晉中市總經銷,全權開展晉中市運營銷售,開啟了新的模式,結合當代創新理念,事業是越做越好。只有家族才能作長線計劃,這是陳芳秉承其父陳進強先生創立怡園酒莊的發展信念,也見證了怡園酒莊積水成淵的品牌發展歷程,同時,這也是我們的信念,父親把這份事業傳承給我,我也會做好它!

  和李媛一樣的各地代理商都是銷售怡園紅酒最大的受益者。這始終和怡園酒莊堅持走可持續發展的道路,致力于把怡園酒莊做精做美,不斷地探索、尋找新的產區,嘗試新的葡萄品種,靜下心來,做好東西這種使命感息息相關。

  2018年6月27日,陳芳在怡園酒業上市之際,寫下了這樣幾段話:“得勢于時代的發展,怡園酒莊走過了生存的階段,創立了自己的品牌,在中國乃至世界上都有了良好的聲譽。而我個人,也因為在中國開拓精品葡萄酒業,收獲了國際國內的很多榮譽。我感謝父親投資了怡園酒莊,讓我有了熱愛的事業;我感謝這個時代,讓我和我的同事們創造了中國山西怡園酒莊!

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