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從仰韶品牌故事大賽看“文化仰韶”的戰略定位
責任編輯:平平  發布時間:2020/6/2 11:17:20  文章來源:大河報  作者:霍坤峰 劉松文

  風暖疫去,夏意初濃。6月1日,在2020年全國兩會勝利閉幕和疫情防控取得重大進展的歷史節點,位于仰韶文化發源地、世界美酒特色產區——河南省澠池縣的河南仰韶酒業有限公司行政辦公樓五樓會議室內光影閃爍,“仰韶酒業首屆仰韶故事會”宣講比賽拉開大幕。

從仰韶品牌故事大賽看“文化仰韶”的戰略定位

(圖片來源:大河報·劉松文)

  以賽為篩,讓優秀的仰韶故事綻放精彩

  當今時代,互聯網高速發展,市場競爭異常激烈,特別是此次疫情所造成的經濟下行壓力,更是給國內眾多企業都造成了巨大沖擊。此時,保持定力,練好內功,通過品質升級和品牌建設,把企業和產品的知名度和美譽度提上一個更高的層級,刻不容緩。此次仰韶酒業策劃舉辦首屆“仰韶故事會”宣講比賽,正是在這樣時代背景下的一項“強品牌”舉措;顒蝇F場,仰韶酒業黨委副書記、酒業公司總經理郭富祥,仰韶營銷有限公司總經理郝惠鋒率領導班子成員及干部職工約300余人,共饗精彩賽事。

  據悉,參賽的38位選手均來自生產營銷一線和后勤行政部門,平日里他們都是默默無聞的基層工作者。巔峰對決中,他們展現出了令人耳目一新的亮麗風采!秲A一生情懷,釀就一瓶世界美酒》、《戰國風云里的那一杯仰韶》等一個個生動精彩的故事娓娓道來,從不同角度把仰韶酒業和仰韶彩陶坊產品背后的文化故事、釀酒故事和品牌故事詮釋得淋漓盡致。他們聲情并茂、富有感染力的演講贏得了現場聽眾的強烈共鳴,不時爆發出熱烈響亮的掌聲。

  經過全天緊張角逐,評委們根據各位選手的宣講內容、臺風等多重標準,評定出此次演講比賽一等獎二名、二等獎六名、三等獎十名。下一步,這些選手將作為“仰韶品牌故事宣講團”的講師,為仰韶故事的傳播擔當起光榮使命。

  從仰韶品牌故事會,看“文化仰韶”的戰略定位

  舉辦這場仰韶故事會有何深意?在致辭中,仰韶營銷公司總經理郝惠鋒給出了準確答案!錾刈鳛楹幽侠献痔柶髽I和民族品牌,具有深厚的歷史文化底蘊和艱苦卓絕的發展奮斗歷程。舉辦此次活動,主要目的是為了梳理和收集真實生動、具有傳播力的仰韶故事。同時,也是為了提升公司員工的品牌意識,促進企業品牌加速發展,從而深度夯實“文化仰韶”戰略定位,豐富“文化仰韶”品牌畫像,讓仰韶品牌在豫酒轉型發展征程中綻放出更加璀璨奪目的光彩。

  業內公認,統領中國高端白酒的核心動力是文化。在中國白酒文化中,生產文化和精神文化是搭建品牌文化的組成部分。生產文化是技藝設計等外部特征,精神文化則是品牌的基因內涵。在品牌林立的中國白酒行業中,仰韶先天具備得天獨厚的生產文化和精神文化這兩大基因。正是從7000年仰韶文化土壤中,仰韶酒業汲取了智慧和營養,進行了成功的技術創新和品牌重塑。

  仰韶文化的本質是彩陶文化,仰韶彩陶坊系列產品從魚紋葫蘆瓶、小口尖底瓶的瓶型和紋飾設計,到“陶屋制曲,陶泥發酵,陶甑蒸餾,陶壇儲存”的四陶工藝,正是在“彩陶文化”的載體之上,建立起了絕世卓立的陶融型生產工藝和仰韶品牌。

  市場營銷方面,仰韶酒業深知,要打造高端品牌,擁有高品質和好形象的產品并不夠,還必須在文化上創新各種形式,下大功夫講好自身的品牌故事。對此,仰韶一直在嘗試和實踐。比如將彩陶文化的元素融入產品品鑒會,通過在現場設置體驗、品鑒等環節,讓受眾現場感受悠久的仰韶文化和仰韶酒文化;比如通過講述好、傳播好仰韶品牌故事,讓仰韶文化和彩陶坊的產品文化在潤物細無聲中引人入勝,在消費者心中打下深刻烙印。

  講好黃河岸邊的仰韶文化故事,是仰韶酒業在發展中必須擔負的歷史使命

  臨黃河可知中國,到仰韶始見文明。黃河不只是一條自然之河,更是人文之河。在黃河流域誕生的仰韶文化,是中華文明的第一道曙光;7000年前的仰韶文化時期,是中國酒文化的萌芽階段。

  “我們的產品,發軔于黃河岸邊仰韶文化的沃土。因此,我們有責任、有義務講好發生在黃河岸邊的、或古老、或新穎的仰韶故事,從而把仰韶文化和仰韶酒文化傳播向更廣闊的世界和未來!笨偨Y講話中,仰韶酒業黨委副書記、酒業公司總經理郭富祥動情表示。

  “為中國酒業引領世界消費而持續精進,使仰韶文化成為影響人類的偉大智慧”。不斷升級品質,致力強化品牌,為國家工業進步和民族文化繁榮多出一點力、多發一點光,仰韶酒業一直真抓實干、奮力向前。(來源:大河報·記者:霍坤峰 劉松文圖)

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