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后疫情時代 | 2019年羅納河谷葡萄園及營銷解析
責任編輯:蕾蕾  發布時間:2020/6/2 14:46:48  文章來源:中國葡萄酒資訊網  作者:佚名

  據國際葡萄與葡萄酒組織(oiv)的數據顯示,2019年全球葡萄酒產量約為263億升,同比下降7%。其中,意大利總產量位居第一,達46.6億升;法國位居第二,達41.9億升;西班牙位居第三,達34.4億升。

  圖片來源:vins-rhone

  2019年,北半球多國遭遇極端天氣影響,法國葡萄酒總產量下降了14%。但作為一個被上帝庇佑的產區——羅納河谷葡萄園(vignobles de la vallée du rhone)并未如法國其它產區那樣受極端氣候影響而大幅減產。

  2019年,該地區葡萄種植總面積為6.76萬公頃,葡萄酒的總產量達2.79億升,占法國總產量的6.6%,同比去年的產量略有增長。其中,紅葡萄酒的總產量為2.09億升,占總產量的75%;桃紅葡萄酒的總產量為0.43億升,占總產量的15%;白葡萄酒的總產量為0.27億升,占總產量的10%。

  圖片來源:vins-rhone

  在羅納河谷葡萄園的總產量中,羅納河谷丘(cotes du rhone)的產量為1.33億升,占總產量的47.6%;羅納河谷村莊區(cotes du rhone villages)的產量為0.34億升,占總產量的12.1%。

  多變的天氣情況

  可以說,2019年的羅納河谷葡萄園是非常干旱的一年,每個月的降雨量都低于往年。

  圖片來源:vins-rhone

  但值得慶幸的是,去年秋天的大雨使該地區的地下水有了充足的儲備,2月和3月的溫和天氣,促使果實生長良好。到了盛夏,天氣又變得異常炎熱,氣溫達到前所未有的高度。幸運的是,熱浪后伴有大雨,降水彌補了缺水的情況。9月,天氣條件很好,這使得果實達到了完全成熟的狀態。盡管這一年的葡萄比往年要小一些,但品質很高。

  圖片來源:vins-rhone

  羅納河谷葡萄園的葡萄種植者和釀酒師們都一致認為,要靈活應對氣候變化對葡萄種植的影響。盡管葡萄藤承受住了高溫和干旱,但酒農們在葡萄整個生長季和收獲季都守護在葡萄園里,對它們進行監控和保護措施。

  品質卓越的一年

  “初次品嘗的羅納河谷丘的葡萄酒已經展現出我們所希望的一切——果味、顏色和結構,口感圓潤清新。我們正朝著一個輝煌的年份邁進,” 羅納河谷區種植者聯盟主席是菲利普-佩拉頓(m. pellaton)高興地說。

  圖片來源:vins-rhone

  “2019年在氣候方面充滿挑戰,,但也帶來了一個偉大的年份! 羅納河谷葡萄酒行業協會主席米歇爾-莎普蒂爾指出,“即使在當下嚴峻的經濟形勢和地理氣候的問題下,我們的葡萄酒表現出風土特點及卓越品質,這使我們有理由樂觀地展望未來!

  挑戰與機會,在華營銷策略

  2019年,羅納河谷葡萄酒的總銷售量為880萬升。其中,紅葡萄酒占78%,約為686.4萬升;桃紅葡萄酒占19%,約為167.2萬升;白葡萄酒占3%,約為26.4萬升。

  圖片來源:vins-rhone

  中國繼續保持羅納河谷第四大葡萄酒出口國的位置,出口量達69.7萬升,僅次于美國、英國和比利時。這些葡萄酒分別來自羅納河谷丘(cotes du rhone)的37.9萬升以及羅納河谷葡萄園(vallée du rhone)的31.8萬升。

  圖片來源:vins-rhone

  早在2014年,中國的出口量僅排在該地區出口國的第8位。短短4年時間,中國一躍來到第4位。這樣的成績,離不開羅納河谷葡萄酒行業協會(inter rhone,以下簡稱“協會”)的幫助。

  近幾年,協會積極開拓中國市場并針對中國市場做了許多工作。2019年,協會在中國的27個城市組織了近百場形式多樣的活動,將品牌宣傳、市場推廣及終端銷售相結合,針對不同人群,以培訓、酒展、品鑒會等形式對產區及產區葡萄酒進行全面推廣、展示。

  與此同時,協會也在幫助進口商、經銷商拓展銷售渠道,實體店鋪與電商平臺兩手抓,讓消費者隨時隨地都可以購買到羅納河谷葡萄園出產的優質葡萄酒。

  圖片來源:vins-rhone

  今年,全球受到“新冠病毒”影響,各國經濟都受到嚴重打擊,國際貿易尤為堪憂。羅納河谷葡萄酒行業協會亞洲區負責人羅安女士(anais richard)表示,“受疫情影響,原定于年初在中國的會面、小型展會等活動不得不推遲,只有社交媒體宣傳可以發揮作用。但我們并沒有停滯,除了繼續執行原有的工作計劃外,我們也在等待相關部門的指示,以便隨時準備調整新的推廣工作!

  雖然上半年的活動被推遲,但隨著國內疫情得到很好控制,人們的工作、生活逐漸恢復正常,葡萄酒行業也日漸復蘇。據羅安女士(anais richard)透露,2020年協會針對中國市場的推廣重點有以下幾個方面:

  社交媒體和其他媒體代言;

  在中國各主要城市舉辦面向葡萄酒業界人士的品鑒活動;

  在已經跟協會建立合作關系的各主要運營機構宣傳推廣羅納河谷葡萄園(yesmywines、olé、citysuper等);

  舉辦兩次小型酒展,為經營羅納河谷葡萄園產區葡萄酒的進口商、經銷商提供向業界人士、潛在客戶推薦他們的酒款的機會;

  大師班培訓項目:主要通過一些已經有了很大知名度的葡萄酒培訓機構,如逸香網(ease scent)、grapea或者是小皮的培訓學校來進行(全年約舉辦15場)。

  另外,羅納河谷葡萄園推廣大使、常駐上海的羅美玲(amélie rouot)也將幫助業界人士推廣產區并根據進口商的需求,在國內多地進行多場培訓工作。

  “我們十分掛念我們的貿易伙伴們,衷心地希望能夠給予他們支持! 羅安女士(anais richard)說。

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