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白酒企業淡季再掀漲價潮 券商依然看好白酒板塊
責任編輯:蕾蕾  發布時間:2020/6/3 12:05:36  文章來源:佳釀網  作者:佚名

  在白酒股迎來6月開門紅之際,多家白酒企業調價的消息受到廣泛關注。川財證券認為,隨著消費逐步恢復、拉動內需政策頻出、白酒動銷明顯好轉以及貴州茅臺批價穩定提升,白酒行業業績有望逐步恢復。

  淡季不淡

  5月份,白酒行業中多家企業產品漲價。據中國酒業協會統計,酒鬼酒將52度500ml紫壇(柔和)戰略價上調40元/瓶;西鳳酒多款自營產品上調價格,其中綠瓶系列出廠價上調20%以上;茅臺醬香酒的價格也已上調10%-20%;劍南春正式落地2019年的提價政策;山西汾酒的53度玻汾和42度玻汾上調終端供貨價和開票價。

  飛天茅臺的批價一直被視為白酒價格的風向標。中國證券報記者梳理發現,2020年飛天茅臺原箱酒已經穩穩站上2300元/瓶大關,近日批價在2370元/瓶附近徘徊。相較于4月底的2250元/瓶,飛天茅臺的批價已環比上漲超過100元/瓶。

  中國酒業協會稱,廠價、批價的提升,不僅沒有抑制消費,白酒銷量反而得到提升!拔逡弧逼陂g,京東平臺上酒水各品類銷售額激增,其中茅臺、五糧液、習酒、紅星等品牌旗下產品同比實現兩倍增長。天貓平臺“55大促”期間,酒類銷售同比增長260%。

  此外,國家統計局數據顯示,1-4月,全國釀酒行業規模以上企業銷售收入2497.30億元,同比下降8.59%;利潤為536.40億元,同比下降4.56%。其中,白酒銷售收入1801.74億元,同比下降4.79%;利潤504.38億元,同比增長1.15%。

  中國酒業協會認為,酒類產業銷售收入下降速度已經大幅收窄。雖然線下消費場景和各種活動在逐漸恢復,但酒企的“云”端活動仍在持續上演,云營銷已漸漸成為酒業品牌推廣、消費培育以及提升消費忠誠度的有效途徑,推動著酒業穩健發展。

  多重因素致漲價

  酒業營銷專家蔡學飛分析,白酒淡季漲價一般分三種情況:一線強勢酒企淡季漲價是為了通過核心產品價格上浮來提振渠道,拉升品牌形象;區域很多酒企淡季漲價是擔心在出貨量有限文章來源于佳釀網的情況下影響價格,漲價是為了穩價;還有一些酒企核心產品淡季漲價,則是為了刺激渠道提前囤貨,進而促進銷售。

  中國白酒協會稱,進入5月,我國疫情壓力逐漸減少,復工復產有序推進,疊加刺激消費政策落地;茅臺、五糧液等龍頭企業一季度凈利潤均實現高增長,對行業起到帶動作用;淡季挺價,旺季走量,是白酒行業的“潛規則”,因淡季銷量不如旺季,此時白酒價格的調整不會讓消費者產生較大的反感。以上這些因素共同導致白酒漲價。

  不過業內人士認為,從目前情況來看,全面復蘇還為時尚早,一季度白酒業受到的影響并不大,二季度才是真正考驗白酒業業績的時候。所以,白酒業是否已經全面復蘇,二季度業績至關重要。

  蔡學飛稱,白酒行業仍處于加速分化的進程中,由于消費場景的限制,名酒的品牌號召力與渠道議價能力比較強,因此優勢依然非常明顯。

  依然看好白酒板塊

  酒企方面也有多位高管釋放利好的言論。在近期舉辦的五糧液股東大會上,五糧液常務副總經理鄒濤表示,無論是高端產品還是大眾產品,五糧液5月份以來都有比較明顯的恢復,主品牌5月份的動銷已經達到正常情況的70%以上;而尖莊光瓶酒的動銷還超越了去年同期的水平。五糧液董事長曾從欽更表示,確保五糧液全年實現營業收入兩位數的增長。

  茅臺集團董事長高衛東近期也公開表示,茅臺要在確保全年目標任務“不降不減”的基礎上,在保證質量和安全的前提下,能快則快,把全年任務完成得更多更好一些。

  新時代證券預計,2020年將成為白酒行業重要“分水嶺”,在品質化與品牌化競爭時代,“產區與品類競爭”將成為未來一段時間品牌角力的重要陣地,醬香酒品牌在茅臺龍頭標桿效應下快速成長,未來2-3年在產能、收入及利潤等指標份額或將進一步提升。

  國信證券認為,市場信心恢復及高端龍頭穩健的業績表現帶動白酒板塊飄紅,仍看好貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等高端白酒受益消費升級及品牌集中化趨勢的增長邏輯,后續銷售改善恢復的確定性強,當前估值仍具性價比。

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