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用文化壓軸,內參酒解讀中國高端白酒“價值”新標桿
責任編輯:平平  發布時間:2020/9/11 10:34:02  文章來源:騰訊  作者:酒食匯團隊

  近年來,在激烈的白酒市場競爭中,除了產品品質、產品定位之外,文化的塑造等成為了當下各大白酒爭先搶灘的高點。特別是在高端名酒領域,文化是支撐其發展的重要內核,對品牌溢價能力及價值感有重要意義,內參酒就是中國高端文化白酒的代表作。

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  中國高端白酒陣營長期以來一直由茅臺、五糧液占據,后來又增加了一個國窖1573,這是中國白酒市場的塔尖,也讓很多酒企羨慕同時“望而卻步”,因為在這個領域新品牌幾乎不可能成長起來。而內參酒不僅“擠”升這一領域而且生存的很好,特別是2018年獨立運營以來,更是呈現幾何式翻倍增長,成為行業公認的高端白酒四大獨立品牌之一。

  根植文化,打造中國高端文化白酒是內參酒高端酒市場的營銷邏輯。內參酒自誕生以來,就成為了中國文化白酒的先驅者,其“品內參,知大事”的人生追求,將內參酒的文化內核推向中國文化白酒的巔峰。

  內參酒是湘西少數民族燦爛文化積淀的代表作。湘西自古就有“醉鄉”之稱,無酒不飛歌、無酒不起樂、無酒不擺舞、無酒不成席、無酒不成禮,為世人顯現出一道瑰麗的文化景觀。內參酒“5238”工藝獨特,傳承湘西民族傳統技藝,傳土家、苗家千年釀酒秘方,采“五糧”之精華,合“雙曲”之神韻,取“三釀”之妙法,自成一派,開創馥郁香型。且每一瓶內參酒都是以8 年以上陳年基酒勾調而成,可謂“喝一瓶就會少一瓶,喝一口就會少一口”。

  內參酒還是高端酒四大品牌中唯一的文人酒,F實中,“內參”,指供領導者或一定范圍內的人閱讀參考的內部文件,一般下發至縣團級領導閱讀,在有關領導批示允許公開前,內參的內容必須嚴格保密。而這種用于提供特權信息的刊物統稱“內參”,大都被定為國家秘密,有多種秘密等級。藝術家黃永玉大師設計的“內參”造型及瓶身創意出于民間“油皮包糖紙、長壽鎖、火漆封印章”,這三個元素組合,體現了“內參”應具有的“秘密、尊貴、禮儀、長久”之內涵。體現了“雅積大偽,俗存厚德”的創作哲學和藝術價值觀,道出了“內參”酒所寓含的“內部參讀、高端專用,秘絕深藏、居高自遠”的品牌氣質。

  高端白酒并非只是高價格,更重要的是精神層面的與消費者共鳴。隨著中國人物質水平的提升,精神層面的消費比例越來越高。內參酒以“品內參 知大事”為傳播口號,立于要事之內仍胸懷家國情懷、居高而憂天下的責任感與使命感,旨在影響高端人群,構建高端影響力。

  正因為內參酒如此豐滿、多元、個性的文化內涵,能夠滿足了高端白酒消費者精神層面的需求,才贏得“無上妙品”的贊譽。

  自內參酒獨立運營以來,通過一年快速發展,內參酒在湖南省內市場基本實現全區域無盲點布局。與此同時,省外市場布局也實現重點突破,開始以“價值研討會”為載體,向全國市場發起了“重點進攻”。所到之處,均與當地大商、優商達成戰略合作,基本在這些省份實現了平臺商和核心終端的雙布局。目前已經在沈陽、廣州、北京、邢臺、西安、邯鄲舉辦了六場,第七場即將于9月12日在安徽合肥舉行。

  有業內資深人士表示,筑牢品牌基石、厚植文化沃土、用文化為品牌賦能,內參酒已經在激烈的市場競爭中贏得更多主動。隨著消費的升級加速,高端白酒市場持續擴容,內參酒將迎來新一輪的爆發期。(文丨酒食匯團隊)

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