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舍得2019年報和2020一季度報里還埋著品牌升級與市場突圍的核心點

而根據之前的2019年年報顯示,舍得酒業實現營業收入 26.5億元,較上年同期增長19.79%,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤5.07億元,較上年同期增長

  今日(4月28日),舍得酒業發布2020年第一季度報告,報告期內實現營收4億元,并實現凈利潤0.26億元。

  而根據之前的2019年年報顯示,舍得酒業實現營業收入 26.5億元,較上年同期增長19.79%,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤5.07億元,較上年同期增長48.61%......

  作為本輪行業增速期最為典型的名酒復蘇代表,舍得2019年報意料之中的雙增業績,肯定無法滿足快訊君好奇的目光。

  于是,我們在對年報(包括一季度報)進行全面復盤后發現,原來在亮眼的數據中,還藏著幾個值得關注的”伏筆”,它們將成為行業研究未來幾年舍得酒業品牌升級、市場突圍的核心點。

  這些涵蓋廠商建設、消費者培育、老酒價值構建以及雙品牌優化等方向的舉措,也勢必成為接下來舍得酒業帶給行業驚喜的源頭。

  01 伏筆一:去年下半年連出二大招,聯動效應剛剛開始

  我們發現,舍得酒業的2019年下半年可謂好戲連連,接連在營銷拓展、消費者培育以及廠商建設上做出重要決定,而這二大決策所帶來的連鎖反應和正向功效,將在2020年逐步顯露。年報顯示:

  2019年底,舍得正式上線的消費者會員系統。

  2019年下半年,舍得提出了“將舍得酒打造成為經銷商可以傳承的事業”, 與經銷商建立”共商”、“共建”、“共享”的命運共同體.

  很顯然,舍得酒業在全新戰略加持下,與戰略經銷商建立長期、穩定的合作伙伴關系,是下一個五年甚至更長時間,舍得應對行業不確定性和市場變局的最好方式。同時惠及消費者的會員系統上線,也讓舍得在數字營銷和品牌信息化升級上再次邁出堅實一步。

  緊跟時代變化和行業競爭趨勢,舍得酒業的積極響應也是其能夠連續多年保持高增長的重要原因,特別在今年疫情影響下,社會經濟和消費環境的變化,也使得白酒企業要在廠商共建上下足功夫,讓優質經銷商成為最具競爭力的資源。

  同時,只有那些懂得借助信息化與新興消費群體保持強關聯,并且能夠在品牌傳播和造勢上不斷刺激消費者熱情的品牌,才能在更為激烈的白酒競爭中占據有利位置。

  所以今年舍得圍繞這兩大決策的動作都值得關注。

  02 伏筆二:雙品牌新變局,沱牌如何奏響新聲

  s2.jpg早在2016年,舍得酒業進行了一次壯士斷腕式的產品調整,進而奠定了如今的舍得與沱牌產品框架,這一決策也成為白酒行業產品升級與品牌聚焦浪潮中的代表案例。

  當前隨著行業競爭格局和市場趨勢的變化,舍得酒業在雙品牌戰略上再次謀劃新舉措,我們在年報中看到:舍得將按照經典老酒、藏品老酒、藝術老酒三條產品線實施老酒戰略。將“舍得”打造為次高端價位龍頭品牌和老酒品類第一品牌,做好天子呼、吞之乎、舍不得在超高端市場的布局......

  除此之外,在描繪沱牌的產品藍圖時特別提到,“恢復沱牌產品在大眾白酒市場的影響力,進一步加強沱牌天特優、沱牌特級t68的運作,恢復沱牌中低端酒的市場規模!

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編輯:平平   文章來源:糖酒快訊   發布時間:[2020/4/29]
沱牌舍得酒
  • 公司名稱:四川沱牌曲酒股份有限公司
  • 聯系電話:400-611-3099 / 0371-63317032
  • 公司網址:www.tuopai999.com
  • 公司地址:四川省射洪柳樹鎮中街149號
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