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品牌:危機時代的必然選擇——高衛東在“品牌強國工程”貴州論壇上作主題演講

8月22日,由中央廣播電視總臺和中共貴州省委宣傳部聯合主辦的“新消費 愛生活——貴州消費季”中央廣播電視總臺“品牌強國工程”貴州論壇在茅臺大酒店舉行,茅臺集團黨委書記、董事長高衛東以“品牌:危機時代的必然選擇”為題,作主題演講

  8月22日,由中央廣播電視總臺和中共貴州省委宣傳部聯合主辦的“新消費 愛生活——貴州消費季”中央廣播電視總臺“品牌強國工程”貴州論壇在茅臺大酒店舉行,茅臺集團黨委書記、董事長高衛東以“品牌:危機時代的必然選擇”為題,作主題演講。以下為演講全文:

  品牌:危機時代的必然選擇——高衛東在“品牌強國工程”貴州論壇上作主題演講

  高衛東作主題演講

  2020年,新冠疫情全球爆發,世界經濟增長乏力,給中國制造業帶來的壓力和沖擊前所未有。作為中央廣播電視總臺“品牌強國工程”的合作伙伴,茅臺也希望通過本次論壇,能更好地從主流媒體、企業同行的智慧中汲取營養、獲得啟發。下面,圍繞本次峰會的主題和以“品牌:危機時代的必然選擇”為題,從四個方面和大家一塊分享茅臺的思考和看法。

  一,后疫情時代,品牌力量是增強企業生存韌性的重要因素。當前,全球政治經濟形勢復雜嚴峻,疫情帶來的外部封閉仍在持續。在這場危機面前,將深刻改變企業的生存環境,也將再一次證明企業的生存邏輯!皽婧M流,方顯英雄本色”;仡欉^去一百多年的歷史,全球規模的經濟危機已經發生過多次,每一次浪潮之下,有企業隨波沉沒,也有企業乘勢崛起,甚至引領新的產業。從歷史經驗可以看出,企業的品牌、品質、品格,以及具有適應時代發展需要和頑強生命力的商業模式,是沖破下行“浪頭”、傲立潮頭的關鍵要素。因此,鞏固提升品牌價值、深化拓展品牌建設,是危機時代企業熨平周期、對沖逆流的重要路徑。

  二,“雙循環”背景下,品牌活力是激發內需的重要支撐。全球經濟形勢劇烈變化背景下,構建“內循環”主體與“雙循環”格局,是我國經濟轉型的必由之路。新形勢下,“擴大內需”與“消費升級”會是包括茅臺在內的中國制造業和中國品牌企業的新機遇。我們不能“當局者迷,旁觀者清”。要深刻的認識到,身在一個擁有十四億人口的超大規模市場,是中國企業之福,更是中國企業之幸。作為中國傳統行業的企業,茅臺有責任與更多同行一道,以更加開放的視野、借鑒國際一流品牌建設的經驗與智慧,進一步增強品牌活力,以更優質的產品、更出色的消費體驗,助力“內循環”和“雙循環”格局的形成,更好地滿足消費需要、提振發展信心。

  三,無論何時,品牌生命力在于高質量的產品。習近平總書記2015年就提出,要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”?倳浀恼摂嗌羁痰攸c明了中國企業成長的方向和路徑。茅臺和眾多同行一樣,無論時代怎么變化,始終視質量為生命,正如著名詩人鄭板橋所寫到的:千磨萬擊還堅勁,任爾東西南北風。今年6月30日,“2020年brandz最具價值全球品牌100強”排行榜發布,中國創紀錄地貢獻了十七個入選的品牌。在其中,茅臺有幸成為品牌價值增長最快的企業,大幅前移躋身前18強行列。brand z的研究表明,疫情沖擊下,全球百強品牌體現了更為強勁的生命力,無一例外,都有過人的產品品質以及龐大的忠實客戶群體。這兩個因素,也是鞏固提升品牌形象與價值的基礎和邏輯。

  品牌:危機時代的必然選擇——高衛東在“品牌強國工程”貴州論壇上作主題演講

  活動現場

  四,變革求存,品牌力量是企業內生動力的“反應堆”。品牌的力量,在企業內部能達到眾志成城的巨大能量。身為茅臺人,我們有一種切身的體會,之所以茅臺能在近七十年的時間里,從小作坊成長為今天全球市值第一的烈酒企業,離不開一個重要因素,這就是一代又一代茅臺人,始終堅持匠心釀造美好、卓越鑄就品質,不斷對標世界一流企業,把茅臺打造為世界知名品牌。這種意愿構筑了我們在過去的歲月里不斷改革的重要凝聚力,也成為塑造企業性格、培育內生動力的精神基礎。新冠疫情爆發后,我們再一次感受到這種視品牌、視質量為生命帶來的強大力量。疫情發生之初,全體茅臺員工整齊劃一、服從安排,沒有發生一例感染,有力地保證了企業復工復產。復工復產之后,我們四萬員工上下齊心,按照“計劃不變,任務不減,指標不調,收入不降”的要求,上半年營收同比增長11.3%,凈利潤同比增長13.3%,在復雜嚴峻的市場環境當中,保持了雙位數的高質量增長,取得了自2001年上市以來最好半年業績。

  今年的新冠疫情,改變了人們的生活方式,也改變了企業的生存環境。危機之下,業態在重塑,邏輯在重寫,品牌的價值,不僅事關企業的生死,更是一個特殊時代,凝聚人心與力量的重要載體!胺彩骂A則立,不預則廢”。身為中國傳統制造業品牌,危機的來臨也讓茅臺更為清醒地看到了自己的短板與差距,我們正緊緊圍繞“定位、定向、瘦身、規范、改革”十字方針和“五個堅定不移”重要指示,守好筑牢“質量、安全、環!比龡l生命線,進一步找問題、找措施、找目標,扎實推動茅臺高質量發展、大踏步前進。

  我們愿與大家一起,在這個特殊時期,以更為謙卑的態度,更為包容的胸懷,更為理性的頭腦,攜手奮進,激發市場活力,助力發展新格局。我們對自己充滿信心,對中國品牌充滿信心,對中國經濟更加充滿信心。(來源:融媒體中心)

  
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編輯:平平   文章來源:融媒體中心   發布時間:[2020/8/23]
茅臺酒
  • 公司名稱:貴州茅臺酒廠有限責任公司
  • 聯系電話:4008189999
  • 公司網址:www.moutaichina.com
  • 公司地址:貴州省仁懷市
貴州賴茅集團股份有限公司
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勁陽春酒業有限公司

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