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跨界營銷啟動新市場 燕京啤酒品牌向年輕化轉型

發布時間:2020/6/2 19:38:48  瀏覽量:100

  近日,燕京啤酒新品U8熱愛罐――王一博限量款在京東超市首發。燕京啤酒發布的品牌戰報顯示,此次營銷活動取得了亮眼成績。該產品自5月10日零點開售以來,120秒銷售額即破百萬元,5分鐘售出兩萬箱,平均每秒售出800聽啤酒,并且持續24小時占據了啤酒品類銷量與銷售額雙料TOP1。

  得益于強有力的疫情防控措施,國內消費市場逐漸回溫。燕京啤酒通過王一博代言,與國內電商巨頭京東、天貓兩大平臺開啟戰略性合作,獲得超高網絡人氣和市場熱度,完成了品牌向年輕化轉型的處女秀,同時也提升了燕京啤酒在年輕人心目中“有趣有料有活力”的品牌好感度。

  據了解,今年燕京啤酒將目標消費人群進行了調整,尤其是針對年輕人喜歡的口感、樣式推出了新產品U8啤酒。從外觀上看,將玻璃瓶改成棕色、瓶蓋改成易拉式;從酒體上看,創新的麥芽制麥工藝賦予啤酒獨特的香氣和豐富持久的泡沫,備受年輕人青睞。

  “小度酒、大滋味”的燕京U8,是燕京啤酒基于中國啤酒市場消費升級、健康升級以及國人口感偏好,歷經數載潛心研發并做了大量市場測試的戰略性升級產品,其獨樹一幟的香醇口味、特色拉蓋、時尚包裝以及小度酒特有的健康加持,一上市就成為燕京啤酒最受歡迎的品種。此外,燕京啤酒還聯動密子君等網絡推出“燕京啤酒配多肉多醬大漢堡”“燕京啤酒配小龍蝦”等不同美食搭配,使得燕京U8“小度酒大滋味”的形象深入人心。

  之前從未與其他品牌合作跨界營銷的燕京啤酒,此次還與貓王音響開啟創意跨界合作,激情碰撞。在京東超市熱愛發生站限量跨界禮盒中,燕京啤酒變身成開關,貓王收音機充當音響,轉動啤酒即可隨意切歌,給大家呈現出“啤酒音樂小龍蝦”一個都不能少的熱辣夏天景象。

  對于年輕消費者而言,燕京啤酒更是通過中國傳統神話色彩人物“牛郎、月老、托塔力士以及電母”的形象海報宣傳,發出“就好這口,燕京味道”的主題宣言,將當代年輕人生活中的“酸、甜、苦、辣”與啤酒口味創意結合,引發年輕人們對生活的共鳴,給他們帶來縱然生活千滋百味,但都要笑對生活、活出自我的正能量加持。

  作為中國大型啤酒“巨無霸”當中唯一一家沒有外資背景的本土龍頭民族企業,1980年創立的燕京啤酒敢為人先,銳意改革、自我突破,積極參與到“國潮風”新型消費升級轉型的浪潮當中,通過創新營銷強勢啟動新一輪市場增長,并領跑百度、微信、微博三大平臺行業指數,實現逆勢上漲,成為疫情防控期間啤酒消費領域的實力王者。

  業內人士分析,在當前國內消費市場依然較為低迷的情況下,燕京啤酒通過一系列品牌年輕化轉型動作加速創新,展現了知名企業的責任和擔當,并扛起了中國啤酒工業改革的大旗。未來燕京啤酒將不斷調整企業發展戰略,生產一流啤酒,滿足市場需求。(來源:中國質量報 記者:張曉航)

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